Paveline

专为老年旅行者的定制地图

项目目标
老年人在退休后往往因为拥有大量的空闲时间而不知所措,大多数人会选择通过旅行的方式来降低孤独感,去往城市或野外享受惬意的闲暇时光并从中获取新的知识。

此项目以加州湾区为起点,收集老年人出行所需,旨在建立一款转为年长者使用的智慧旅游服务平台,给予用户便捷且高效的使用体验,降低老年人的出行风险并提升出行欲望。

角色
调研
思维能力
可用性测试
UX/UI
视频编辑


期限
14周

团队
Jamie Catt

Jie Ji

Taihong Chen

辅导员
Kate Rutter

使用工具 

Illustrator

Sketch
Photoshop
iMovie
Keynote
XMind

概述

挑战
1. 许多公园地图上不会提供准确的信息,也没有定期更新地图,导致老年人很容易迷路。
2. 大多地方没有对无障碍场所进行标识,给老年人出行带来诸多不便。
3. 有些景点的现场缺少背景信息和说明。

Over the 14 weeks, we did

在过去的14周里,我们做了

解决方案

Paveline是一个专为老年旅行者提供的数字和实体的旅行平台系统
这个是一款易于老年人使用的线上平台,满足用户在出游时需要的各类信息,激励老年用于出行,根据自己的兴趣和需求定制自己的专属路线,在游玩的过程中获得更多的知识和技能

主要功能

推荐旅游地点

Paveline会提供美国各地的适合老年人参观的景点,赋予详细的信息来辅助用户游玩前进行决策。

规划无障碍信息

用户可根据自身需求选择无障碍信息增强游客体验过程,包括楼梯、休息区、海拔、步行距离等数据

选择游玩地点

使用Paveline平台来提前了解景区的基础信息,并可将其添加到游玩清单中。

推荐路线

基于用户的所有的需求,Paveline将为用户提供几个不过的游玩路线,给予用户一个最佳最佳的游玩体验

实物地图和电子地图

我们可以用户的地图送到用户家中,也可将其保存在智能设备中观看或打印

使用效果
我们在Japanese Tea Garden使用PaveLine的地图进行测试,老年人和看护者都表示使用Paveline地图提升了整体游玩体验,并让他们更加积极的去探索整个园区。

100%

15/15名测试人员对这一概念提供正面的反馈

85%

的测试者表示愿意购买该产品

75%

的测试者表示Paveline
使用起来非常简单

总体流程

我的主要职责是进行用户调研,包括访谈、整理和解读用户反馈;测试产品的痛点并在网页上进行迭代;拍摄剪辑;联系5个组织进行合作。在这14周的时间里,我们做了32次初级访谈,5次可用性测试,4次设计迭代,测试了26个用户。


设计流程

背景研究
在初级调研中我们发现55岁以上的人群是喜欢单独出门旅行的,其中超过2/3的人能在旅行中非常能够熟练的使用智能设备。

并且老年旅行者非常擅长使用旅游博客、导航应用或旅行平台,近半数的人喜欢在出游前先从网络平台获取各类信息。

竞品分析市场上针对老年人的导航应用或旅行平台,但老年旅行者往往需要的更加简单明了的信和和易读性

Paveline的市场地位是趋向于为老年人提供一个既便利又专为老人定制的服务平台

实地调查
我建立了一个老年旅行者对湾区周边感兴趣景区的列表,我们总共去了7个不同的地方(金门大桥、日本茶园、金门公园植物园、渔人码头、加州大学伯克利分校植物园、多洛雷斯使命公园、渡轮大厦)进行实地调查,我们去测试这些地方是否有适宜于老年旅行者游玩的信息

我们了解到了什么?最后我们只对日本茶园和加州大学伯克利分校植物园做更深的调查,因为只有这两个地方比较符合老年旅行者的需求,公园内部也有相对完善的基础建设使老人游玩更加安全和舒心

"

“在我的家里有一抽屉的地图,我喜欢将我去过的地方收集并保存下来”


"因为我妻子使用轮椅所以我们能去的地方很有限,我必须提前在网上搜寻当地是否有残疾人通道。"



Annie. 69岁。渔人码头







Tony, 80岁。旧金山渡轮大厦

设计

设计概述

经过一个月的用户研究和对利益相关者的了解,我们开始评估当前的课题进程并职能未来两个月的项目的流程。
我们在前期大量的使用MVP(最小可行产品)来测试Paveline的核心理念,这些可用性测试帮助我们验证了项目的可实施性,并为设计迭代提供了具体信息,以此确定我们正在构建一个正确的产品来满足客户们的需求。

故事板

STORYBOARD

使用者旅程图

任务流程图

设计迭代我们在学校的餐厅、公园、咖啡厅等地贴上Paveline的海报,以此希望在设计的过程中吸引更多的潜在的真实用户进行更多的测试,提升产品可行性

最终版本

商业

概述
我们上的这门课叫做Creative founder,也就是说我们需要把产品卖到真实市场上去。但是我们都没有商业背景,所以我们转换了商业思维,相对于去景区跟做用户访谈,不如直接联系与老人相关的组织来提升品牌辨识度效率。
所以我联系了五个老人中心,尝试将我们的产品推荐给该社区会员去使用。

📊 商业模式画布
我们建立了一个商业模式画布,我们想了解是否具有潜在的市场,通过什么样的渠道和模式可以存活下来并在未来获利。

📈市场规模
在第一阶段,我们想要覆盖旧金山大部分使用智能设备的老年人,然后再发展到美国顶级旅游城市,最后在美国遍地开花。
除了次级调研外,我们还联系了当地的专家和机构询问当前用户的市场规模。

💵财务模型
在完成商业模式画布后我们决定采用免费增值模式首先吸引客户群体。我们将通过提供高级地图、季节性通行证以及在地图上有增值广告来获得额外收入。

根据我们的产品需求,我们估算了我们产品在SOM(可获得市场)的成本和利润。它能帮助我们更好地了解我们在当前市场中的地位,并为将来的业务增长制定战略计划。

🗃客户获取
我们建立了一个网站以便让人们注册我们的服务并测试Paveline。我们使用Google Ads投放在湾区100英里内的所有用户来获取更多的用户。
在项目结束时我们进行了2次影子跟踪,用数字地图进行了2次测试,并获得了5个注册用户。

基于当下的老年服务行业或导航服务业,我们希望未来能与这些公司有合作或被收购。

经过我们的调查了我们只在湾区找到两个理想的景区:日本茶园和加州大学伯克利分校植物园,我联系了该景区的主任并介绍我们的项目。此外,我还联系了旧金山老人中心、金门公园老人中心和Ed Roberts园区,他们都愿意以小组的形式来测试我们的项目。

带领众多老年人集体出去需要很多材料审批核实,而且当地组织都已经安排好接下来一个月的行程安排,很可惜因为时间有限并没有机会去做更多的测试。

反思

这是我第一次多人从零设计一个产品,并通过真实用户反馈和验证而形成的服务平台。在过去的14周里,我了解到了真实世界的运作过程。假设永远只是一个假设,它可以根据真实世界的需求而改变,其中需要大量的调研和产品迭代才能完成一个相对合理的产品

🔑主要收获
沟通:我们在探索过程中常常会感到失落、郁闷、困惑、烦躁。但我们团队中一直在沟通且互相鼓励。我认为沟通是团队项目的最重要的重要组成部分之一,每个人都有自己的优劣势,我们需要包容并接受不同性。
勇于求助:我们经常在网上找不到准确的数据,所以我们尝试联系当地的图书管理员、数据分析师、组织者、项目协调员、教授等。出乎意料的是,他们都很愿意解决我们所遇到的问题,并给予我们正面的反馈。
天下无难事,只怕有心人:虽然我们都是没有任何商业背景的设计师,但我们可以勤于从各类资源中学习并拓宽自己的视野,互相学习并分享自己所了解到的新的知识。

🔮未来发展方向
更新视觉设计。我需要打磨视觉设计(字体风格、风格版、情绪版等),并对地图的视觉效果做迭代。
更多可用性测试。我只与少数资源中心建立联系,但更多的人群进行测试再更新迭代。
扩展关键功能。我会不断扩展我们的定制功能,在调研过程中我们发现轮椅用户和老人出行有类似的需求,再未来提供一个更富人性化的产品。
尝试不同的模式。我们构想在休闲区的大门口放置一个自动贩卖机,顾客可以在现场打印出地图而不只是在电脑端。


P.S. 在期末我们向天使投资人们和设计师们呈现出我们的产品,11人中有10人选择了为我们融资。
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